內(nèi)容運(yùn)營，大家爽才是真的爽
“咋整的，咋整的，這篇文章咋就火成這樣涅，看著這篇文章閱讀量越漲越高，明顯感覺我的脖子曲線不夠用了！”
忽而沖天、忽而爬行的酸爽滋味，做運(yùn)營的寶寶們是不是覺著很熟悉呢。
筆者在沖天和爬行的酸爽體驗(yàn)中，深深感受到，內(nèi)容運(yùn)營坑多、套路也多。因此勤學(xué)苦練基本功，找出套路、跨越坑坑，才是真正的酸爽感覺！
一篇文章需要經(jīng)過這樣的跋山涉水才能走到千千萬萬的讀者眼前。
必須要讓以下這4類人都酸爽起來，一篇文章才能真的火起來。大家爽才是真的爽！
“作者”自己爽
讓“讀者”爽
讓“讀者潛意識中的我”爽
讓“轉(zhuǎn)載媒體”爽
1、“作者”自己爽
從我自己的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，要想作者自己先爽起來，最快速的三個(gè)捷徑：
1）明確自我定位
2）寫自己擅長的
3）把自己不擅長的變成擅長的
1）明確自我定位
做內(nèi)容之前，作者需要先明確自身定位到底是什么？！
如果定位是粉絲量的快速積累，那么可以通過平臺資源互換的方式一天積累100萬粉絲，筆者就聽一個(gè)投資公司的副總講過這么神奇的故事。
如果定位是銷售產(chǎn)品，那么內(nèi)容就不可能是很文藝的方式做內(nèi)容，即使要做成文藝風(fēng)，也要把產(chǎn)品包含在文藝的外殼里給到讀者。
如果定位是價(jià)值輸出積累名氣，找到有影響力的公眾號/平臺轉(zhuǎn)載就是一種好的方式，只要文章輸出出去，名氣就會積累起來了，其他也就都有了。
2）寫自己擅長的
無論你自己多大年齡，無論你工作在哪個(gè)領(lǐng)域，都有可能找到自己特別擅長的東西，把這個(gè)發(fā)揮出來運(yùn)用到內(nèi)容運(yùn)營上，就會成為別人無法超越你的的法寶。
3）把不擅長的變成擅長的
沒有一個(gè)人是生來就擅長很多東西的，即便是我們現(xiàn)在非常擅長的走路、跑步、拿筷子都是我們一點(diǎn)點(diǎn)練習(xí)而熟練起來的。所以通過“在實(shí)踐中學(xué)習(xí)”、在“借鑒中學(xué)習(xí)”、“有方法地努力”，就會把我們不擅長的變成我們擅長的。
世界上沒有隨隨便便的成功。
牛逼背后是苦逼！
苦逼過后才是牛逼的酸爽感覺！
2、讓“讀者”爽
作者自己爽、讀者不爽也沒有用。但是現(xiàn)在想想，在非春節(jié)期間、以這么專業(yè)的理論、寫了這么干干的分析，誰看?。浚∵@就是典型的“自嗨別人卻不明所以”的窘境！
所以，讓讀者爽就必須要滿足兩大條件：
1）標(biāo)題抓眼球
2）內(nèi)文抓心肝
1）標(biāo)題抓眼球
標(biāo)題的好與壞，直接決定了這篇文章被點(diǎn)開的幾率。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，題目的閱讀量是內(nèi)文的5倍，在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種比例可能提高了500倍，甚至5000倍。
傍大款法則：
每個(gè)人對于名人名企名校還是或多或少有些崇拜權(quán)威的心理的。很多人都是想要學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)為什么星巴克成就了它的咖啡店帝國的，于是就點(diǎn)開了這篇文章。
與己相關(guān)法則：
每個(gè)人對與己有關(guān)的事情的關(guān)注度都會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他事情，哪怕自己只是一個(gè)小感冒，這也比世界大戰(zhàn)重要的多，而星巴克又是都市白領(lǐng)生活里不可或缺的元素，因此看到“星巴克”字樣的時(shí)候，讀者打開的幾率就會增加。
懸疑法則：
好奇心是人類共通的欲望。一般懸疑色彩的文章題目多為疑問句或者是以省略號結(jié)尾。這篇文章是另類的懸疑，“人性欲望”是引人遐想的字眼，讀者可以YY很多種場景，所以看到題目后就想要看看是不是自己想象中的那種“人性欲望”。
數(shù)字法則：
數(shù)字的識別度高，給人的感覺是：信息含金量高，專業(yè)度強(qiáng)。想要看干貨的人，就會被激發(fā)起來“打開找找有價(jià)值的信息”的欲望。因此，這篇文章中的“8個(gè)”字樣就正中讀者的下懷。
2）內(nèi)文抓心肝（新穎、干貨）
現(xiàn)在有的文章就是標(biāo)題黨，點(diǎn)進(jìn)去看會讓人想罵大街。這樣的文章可能會達(dá)到一定的商業(yè)目的，但是不會有持久生命力。內(nèi)文需要視角新穎、文字干貨、與標(biāo)題相契合才行。
分析視角新穎
這篇文章中的品牌企劃與心理學(xué)結(jié)合的視點(diǎn)不太常見，因此會容易引發(fā)興趣。
內(nèi)容分析干貨
我以前的工作需要我們的分析“摳出血”才能罷休，所以在寫這篇文章的時(shí)候我也是把星巴克摳出血來了，新鮮干貨就被摳出來了。
設(shè)置消費(fèi)者閱讀邏輯關(guān)系
文章中的8個(gè)人性欲望的順序是經(jīng)過反復(fù)斟酌的，最后是“按照消費(fèi)者進(jìn)出星巴克的流程”編排的，讀者讀起來會有暗爽的感覺。
添加營銷運(yùn)營流程圖
文字視覺化是我撰寫品牌企劃書的重要技能點(diǎn)，我把這種習(xí)慣也運(yùn)用到了寫文章中。文章前后的流程圖會給讀者嚴(yán)謹(jǐn)、縝密、干貨的感覺。
PS：每個(gè)成功的作者都有自己的一套寫文章的套路，我們需要不斷通過模仿、實(shí)踐，刻意練習(xí)自己的風(fēng)格，讓我們的文章越來越牛逼！
3、讓“讀者潛意識中的我”爽
讀者讀完文章之后，“轉(zhuǎn)發(fā)”的起心動念是潛意識里剎那間的決定。這背后起作用的就是“自我形象管理”的潛意識，很多時(shí)候讀者被以下這些目的所牽引著：
1）我希望成為什么樣的人
2）我希望表達(dá)什么樣的觀點(diǎn)
1）我希望成為什么樣的人
經(jīng)常這樣持續(xù)的提供“自我形象管理”的信息，就會提升自己的“自我價(jià)值感”，自己的隱形地位也會上升。
2）我希望表達(dá)什么樣的觀點(diǎn)
在現(xiàn)實(shí)工作生活中，有些心里話是我們沒有辦法直接說出口的，如果一些文章“說出了讀者一直以來所想的東西”，這種文章就很容易獲得讀者轉(zhuǎn)發(fā)。
讓轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容替代自己發(fā)聲，既照顧了各方面的面子，又能表達(dá)出自己的想法，簡直就是人類潛意識里的神來之筆。
洞察更深層的大眾的潛意識，讓內(nèi)容打動“讀者潛意識中的我”，滿足讀者的“自我形象管理”，內(nèi)容會自己跑起來！
PS：這里所說的是潛意識，所以讀者轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)并不一定意識到自己的真實(shí)目的。
4、讓“轉(zhuǎn)載媒體”爽
雖然打動媒體的前提是：
1）“作者”自己爽
2）讓“讀者”爽
3）讓“讀者潛意識中的我”爽
但這并不僅僅意味著，要花錢買更多的媒體來投放內(nèi)容。以筆者自己的經(jīng)驗(yàn)來說，即便是0粉絲的公眾號，只需要一個(gè)引爆點(diǎn)就可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跑得快跑得遠(yuǎn)。
好內(nèi)容，酒香也怕巷子深！但是，好內(nèi)容只要一個(gè)靠譜的引爆點(diǎn)，媒體們就會自己嗨起來，形成內(nèi)容產(chǎn)出方+轉(zhuǎn)載媒體雙贏的局面。然后內(nèi)容就自己跑起來了，在全網(wǎng)形成裂變式閱讀量增長。
好內(nèi)容會讓“作者”、“讀者”、“讀者潛意識中的我”、“轉(zhuǎn)載媒體”都爽。
作者：徐穎
來源：品牌享
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